同社は長期的な成長を「オンライン世界の拡大」と「広告以外の収益拡大」によって実現しようとしています。具体的には2024年時点で売上の約51％が海外市場から生まれており、国際市場での拡大を成長軸の一つと位置づけています。資本政策面では2022〜2024年にかけて自社株買いを継続し、2024年4月からは定期的な現金配当を開始するなど株主還元を強化しており、時価総額は2024年6月時点で約2.0兆ドルに達していました。また、同社は2030年までに自社の事業活動とバリューチェーン全体でネットゼロを実現し、製品を通じて年間1ギガトンの炭素排出削減に貢献することを目標に掲げています。

重点投資分野は人工知能（AI）、クラウド、デバイス、そして将来の成長を狙う「Other Bets（ヘルスや輸送など）」です。同社は2016年以降を「AIファースト」と位置づけ、生成AIを含むAI機能を検索や広告、YouTube、クラウド製品へ統合することで差別化を図っています。規模面では膨大な利用者基盤とデータ、世界的な技術基盤（データセンターやネットワーク設備）を活かせる点が強みであり、これらを投資余力で支えることで競合他社より早く機能を実装する戦略です。

新市場開拓や事業拡大では、海外ローカライズや現地規制への対応を進めつつ、企業向けクラウド（Google Cloud PlatformやWorkspace）の拡大に注力しています。具体的施策としては、クラウド事業のためのインフラ整備や営業体制の拡充、デバイス事業でのスマートフォンやウェアラブルの投入、そしてヘルスやライフサイエンス等の新規領域への投資を継続しています。買収や戦略的出資も重要な方針であり、実際に一部非上場投資の評価増により2025年1月に80億ドルの評価益を計上するなど、外部成長の手段も積極的に活用しています。

技術革新への取り組みは、研究開発費と設備投資を通じた「先行投資」によって具体化しています。同社はAI製品・サービスを支えるために資本支出の増加を見込んでおり、データセンターやサーバー、ネットワーク機器への投資を強化しています。併せてサイバーセキュリティやプライバシー対策の専門チームを整備し、広告技術の変化（例：サードパーティー・クッキーの扱いをユーザー選択モデルへ移行する検討など）や増す規制リスクにも対応しています。これらにより、同社は長期的な競争優位の維持と新たな収益機会の創出を目指しています。

	2015/12	2016/12	2017/12	2018/12	2019/12	2020/12	2021/12	2022/12	2023/12	2024/12
Return on Assets	-	12.4	6.9	14.3	13.5	13.5	22.4	16.6	19.2	23.5
Return on equity (%)	-
Total payout ratio	-11.2	-19	-38.3	-	-	-	-	-	-	-69.5

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