同社は持続可能な収益基盤の確立を成長の中心に据えています。具体的には、2022年7月以降に従来のオンデマンド型DMW小売事業や翌日配送部門を順次停止し、2023年1月に立ち上げたプライベートブランド商品（高タンパク食品、例：牛肉中心）と、カスタマイズしたデジタルマーケティングサービスの二本柱へ事業の軸足を移すことを目指しています。資金面では、2023年8月に合計でUS$27.0 million（US$15.0MとUS$12.0M）の株式引受契約や、Mejoy Infinite買収のためのUS$12.0Mの支払予定などを契約しており、さらに最大US$300Mまで調達可能な待機型株式購入契約も保有しています（ただし各取引はいずれも開示時点で未入金や未完了の条件が残っています）。

同社は競争優位をサプライチェーン管理と差別化商品の開発で作ることを重視しています。具体的施策としては、産地からの直接調達や品質管理センターを通じた個別管理による品質担保、主要ECプラットフォーム（例：JD）との販売協業によりプライベートブランドの販路拡大を図っています。また、かつての自社技術基盤「Retail AI Network」は在庫補充や調達、販促価格決定の意思決定を自動化し（2021年時点で約90%を自動化）、この技術的知見を商品企画やマーケティング施策に生かすことで差別化を図る方針です。実務面では新たなサプライヤーとの連携強化や社内組織の再編・採用を進め、調達・物流・販売面での効率化を狙っています。

同社は新市場開拓や事業拡大を、買収と外部資金の活用で加速する計画です。具体的にはMejoy Infiniteの買収（対価US$12.0M）によりデジタルマーケティングの提供能力を内製化し、クライアント向けにオンライン施策の企画・運用で成長機会を提供する予定です。株式引受契約では一件が契約締結後2営業日以内の決済予定、もう一件は締結後45営業日以内の決済予定といったスケジュールを設定しており、これらの資金着金や債務再編の成立が実行の鍵になります。同社は従来の事業を絞ることでリソースを集中させ、プライベートブランドのSKU拡大や外部クライアント向けサービスの拡販を短中期の成長軸に据えています。

同社は技術革新を中核とするオペレーション改善を継続していくことを目指しています。過去に構築したRetail AI Networkの自動化技術を基盤に、取引処理、システム、業務フローの再整備や管理体制の強化を進める計画です。具体的施策としては、デジタルマーケティング用のデータ分析・配信ツールの統合、研究開発人材の採用と新部署の設置、取引処理や財務・内部統制の改善に投資することで、顧客体験の向上と運営効率の両立を図ります。これらの技術投資と組織整備が計画通り実行されるかが、同社の再成長にとって重要な分岐点になります。

	2021/12	2022/12
Cash from operations	-406	-99
Cash from investing	-142	-
Cash from financing	-	-135
FCF margin (%)

Missfresh Ltd (MF) Cash flow