同社は持続的な成長と株主還元の両立を目指しています。直近の公開情報では、2024年3月29日時点の非支配株主保有分の時価総額がおよそ2兆6,285億ドル（約2.63兆ドル）に達しており、発行済株式数は約151.2億株です。株主還元では2024会計年度に約4.99億株を買い戻しにより約950億ドルを支出しており、取締役会は2024年5月に最大1,100億ドルの買戻し枠を承認しています。同社はこのような資本配分を通じて株主価値の向上を図るとともに、サービス分野の拡大で売上の安定化と高い利益率の維持を目指しています。

同社はハードウェアとソフトウェア、サービスを一体で提供する強みを差別化の中核としています。製品では自社で設計する独自チップや統合された基本ソフトを用い、サービス面ではクラウド同期や有料のサポート、決済サービスといった継続収益を重視しています。また、研究開発と人材確保にも重点投資しており、2024年度の株式報酬費用は約116.9億ドル、未認識の報酬コストは約194億ドルと報告されており、報酬制度を通じてエンジニアや製品開発人材の維持・獲得に努めています。同時に、主要部品の一部が単一供給源に依存するリスクを認識しつつ、サプライヤー契約や調達の多様化で安定供給を確保しようとしています。

同社は新市場開拓と事業拡大にも積極的です。地域別の運営は米州、欧州、グレーター・チャイナ、日本、その他アジア太平洋に分かれており、それぞれの市場戦略を別個に展開しています。販売チャネルでは直販と間接販路を併用しており、2024年は直販が約38%、間接販路が約62%の比率でした。欧州での規制対応ではアプリ配信や決済の代替手段を導入するなど現地ルールに合わせた事業モデルの改定を行い、コンテンツや決済、有料サービスの拡大で新たな収益源を構築する計画を進めています。小売についても世界の主要都市での店舗展開やサービス拡充に投資しています。

同社は技術革新を成長の原動力と位置づけ、製品設計からソフトウェア、サービスまでの垂直統合を通じて優位性を維持しようとしています。新製品はしばしば専用部品を必要とし、そのためサプライヤーと早期に協業して生産立ち上げを支援するなど実務的な対策を取っています。知的財産の保護や高付加価値サービスの提供にも注力しており、製品とサービスの継続的な改良によって差別化を図るとともに、研究開発投資や人材報酬を通じて次世代技術の内部蓄積を目指しています。

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